傳媒融創(chuàng )匯·青年公開(kāi)課|以ChatGPT為代表的AIGC技術(shù)如何影響傳媒業(yè)

2023/05/10-17:19 來(lái)源:

2023年5月9日,《中國傳媒科技》雜志社與學(xué)術(shù)志主辦的2023年“傳媒融創(chuàng )匯·青年公開(kāi)課”開(kāi)講。本次公開(kāi)課以“未來(lái)何在?ChatGPT、AIGC與傳媒變局”為主題,邀請中國社會(huì )科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書(shū)長(cháng)黃楚新、河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授趙紅勛、新華社5G融媒體應用事業(yè)部副主任蔡津津、思高樂(lè )教育總經(jīng)理、中國人民大學(xué)博士宋義平分別圍繞ChatGPT如何開(kāi)啟通用型人工智能的數字交往,ChatGPT的變革邏輯與倫理憂(yōu)思,AGI與AIGC時(shí)代對全媒傳播體系帶來(lái)的挑戰及對策建議、AIGC與知識生產(chǎn)的范式革命為議題展開(kāi)熱烈交流。

 

ChatGPT為代表的AIGC技術(shù)成為2023年開(kāi)年來(lái)一直熱度未減的熱門(mén)話(huà)題,它所帶來(lái)的技術(shù)能力的突破,學(xué)術(shù)倫理的挑戰,智能生成的效率提升,人機協(xié)同的新范式等都成為當前科技圈、學(xué)術(shù)圈的熱議話(huà)題。尤其在傳媒科技領(lǐng)域,AIGC會(huì )對傳媒行業(yè)產(chǎn)生哪些影響?AIGC可能會(huì )帶來(lái)哪些隱患,我們如何應對?在新的技術(shù)變革中,如何提升人機協(xié)同的能力,傳媒從業(yè)者如何調整自己的角色定位?圍繞ChatGPT引發(fā)的諸多熱議話(huà)題,與會(huì )嘉賓分別從不同維度給出建議與啟示。

 

中國社會(huì )科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書(shū)長(cháng)黃楚新教授分別從技術(shù)、場(chǎng)景、人機交互三個(gè)角度分享了技術(shù)如何賦能新聞媒體行業(yè)發(fā)展,面對ChatGPT引發(fā)的一系列恐慌,黃教授強調要用理性思維看待當前的技術(shù)熱問(wèn)題?,F階段ChatGPT只能在有限的情境下表現出參考性、決策性、輔助性,還不足以被人完全信賴(lài)。Open AI的宗旨是確保通用人工智能造福全人類(lèi),希望所打造的人工智能系統與人類(lèi)的意圖保持一致,并鼓勵公眾參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計領(lǐng)域的決策。人機耦合會(huì )成為未來(lái)AIGC的應用趨勢。從用戶(hù)的媒介使用出發(fā),建立在A(yíng)I人機互動(dòng)模式上的新型融合,一定程度上會(huì )彌補現有新媒體傳播技術(shù)的不足。用戶(hù)被賦予更多的媒介選擇權、自由權,使用權,由此AIGC將激發(fā)新的創(chuàng )造力。


隨著(zhù)ChatGPT等生成式人工智能成為下一代網(wǎng)絡(luò )入口和重要的基礎傳播資源,河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授趙紅勛表示:我們或將迎來(lái)數字平權時(shí)代,人機協(xié)同能力將成為意見(jiàn)領(lǐng)袖的重要劃分依據和區隔標識,觀(guān)點(diǎn)獨特的信息內容將成為用戶(hù)連接內外的核心競爭力。而人機協(xié)同、人機共生的關(guān)系將會(huì )是互為尺度,互為延伸的關(guān)系。人類(lèi)通過(guò)技術(shù)延伸自己的感官,技術(shù)也在不斷模擬人類(lèi)的感知與運動(dòng)能力,將人的價(jià)值觀(guān)內化到機器內部,形成新的融合樣態(tài)。隨著(zhù)人工智能技術(shù)的普及,人與技術(shù)的共生邏輯,也面臨著(zhù)思維、價(jià)值與行動(dòng)的相互延伸。

 

2023年是媒體融合作為國家戰略整體推進(jìn)的第十年。技術(shù)在推進(jìn)媒體融合進(jìn)程中發(fā)揮的引領(lǐng)性作用愈發(fā)凸顯。新華社5G融媒體應用事業(yè)部副主任蔡津津,以構建全媒傳播體系建設為切入點(diǎn),暢談了AGI與AIGC所帶來(lái)的挑戰及對策建議。她表示:ChatGPT對傳媒行業(yè)深刻影響主要體現在內容生產(chǎn)、傳播格局、輿論構成和傳媒生態(tài)等方面。ChatGPT全媒體傳播格局帶來(lái)挑戰表現為:主流媒體以先進(jìn)技術(shù)賦能的思路、框架、方法、路徑要進(jìn)行重構。主流媒體在代際跨越帶來(lái)的機會(huì )窗口下,需要重新布局平臺和終端形態(tài)。面對AGI/AIGC高昂成本,主流媒體僅靠自主研發(fā)難以實(shí)現,有被排除在關(guān)鍵賽道之外的風(fēng)險,需探索創(chuàng )新路徑。警惕“去中心化”背后的超級中心化,主流媒體較難通過(guò)搜索和關(guān)注等方式與用戶(hù)形成連接,主動(dòng)設置議題和引導輿論的難度加大。面對這些挑戰,在技術(shù)層面一是要防范有害信息倒灌,做好預警和技術(shù)追蹤工作;二是要加強數據資源建設,人類(lèi)反饋強化學(xué)習機制建設,大模型建設攻關(guān);三是要建立相關(guān)安全管理機制、審查機制與評測機制等。從防、攻、管三個(gè)維度應對挑戰。在內容建設層面要強化作為AI導師的能力、議題發(fā)現與策劃能力、實(shí)地調查研究能力等方面的建設。

 

思高樂(lè )教育總經(jīng)理、中國人民大學(xué)博士宋義平博士重點(diǎn)分享了AIGC內容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的革命性變化。他表示ChatGPT倒逼了人類(lèi)邏輯思維能力的提升,需要人類(lèi)提升提出問(wèn)題的能力。學(xué)者們可以利用這些模型的便利性和速度,從海量數據中發(fā)掘新的知識或者做出新的發(fā)現。談及對ChatGPT的使用,他強調:學(xué)術(shù)群體并不應該感到恐懼,而是應該深入了解其優(yōu)勢和局限性,探索如何更好地與之協(xié)作,從而實(shí)現共贏(yíng)。AIGC為跨學(xué)科研究提供了高效的工具和方法,可以加速知識生產(chǎn)過(guò)程,促進(jìn)跨學(xué)科知識的交流和轉化。在AIGC時(shí)代,跨學(xué)科知識生產(chǎn)的加速趨勢將會(huì )持續,對推動(dòng)前沿科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展具有積極的意義。


AIGC一方面賦能傳媒行業(yè)提升效率、打造創(chuàng )新產(chǎn)品、賦能內容生產(chǎn)等,但另一方面在版權、倫理、安全等層面帶來(lái)新的問(wèn)題。在擁抱新技術(shù)帶來(lái)的機遇中,與會(huì )專(zhuān)家表示面對技術(shù)帶來(lái)的負面效應,一是要提升自我素養,增強批判性認知能力,警惕技術(shù)帶來(lái)的思維墮化,喪失獨立思考的能力;二是主動(dòng)探尋人機協(xié)同的方式,在人機共生中強化作為AI導師的能力,提升議題發(fā)現與策劃能力;三是在法律、道德和技術(shù)層面加強知識產(chǎn)權、用戶(hù)隱私等權利的保護,提升安全防護能力。

 

為推動(dòng)傳媒科技進(jìn)步,《中國傳媒科技》雜志社今年將陸續舉辦“傳媒融創(chuàng )匯·青年公開(kāi)課”活動(dòng),邀請業(yè)界、學(xué)界專(zhuān)家通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下相結合的形式探討當前傳媒技術(shù)領(lǐng)域的前沿熱點(diǎn)、行業(yè)痛點(diǎn),加強產(chǎn)學(xué)研交流與合作,推動(dòng)傳媒行業(yè)發(fā)展。