傳媒融創(chuàng )論點(diǎn)分享

2022/09/02-15:58 來(lái)源:

2021年首屆“傳媒融創(chuàng )匯”沙龍主要探討技術(shù)與內容的深度融合,由中國社科院新媒體研究中心副主任兼秘書(shū)長(cháng)黃楚新教授主持,人民日報社技術(shù)部融合保障處處長(cháng)、高級工程師郝冠南;新華社技術(shù)局技術(shù)研發(fā)中心主任、教授級高工成鵬;中央廣播電視總臺技術(shù)局網(wǎng)絡(luò )安全管理部主任、教授級高工琚宏偉;新華報業(yè)傳媒集團技術(shù)裝備部主任、高級工程師章勁松參與討論,各抒己見(jiàn),場(chǎng)面熱烈。


黃楚新媒體融合是一個(gè)涉及頂層設計、體制機制、前沿技術(shù)、產(chǎn)業(yè)格局等多方面因素的系統工程,其中技術(shù)的要素始終是媒體融合持續發(fā)展的內在驅動(dòng)力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展,5G、人工智能等前沿技術(shù)持續涌現的時(shí)期,媒體融合縱深發(fā)展的趨勢愈發(fā)凸顯。技術(shù)與內容不是簡(jiǎn)單的二元并行的關(guān)系,而是深度交融、互相影響的關(guān)系。技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)諸多創(chuàng )新的內容呈現形式、內容生產(chǎn)模式、內容傳播機制,而內容的發(fā)展同樣激活了新技術(shù)的創(chuàng )新應用、切實(shí)應用、良性應用。

 

      郝冠南:將優(yōu)質(zhì)的創(chuàng )意策劃、新形式和新渠道、人工智能等新技術(shù)和內容生產(chǎn)有機融合,可激發(fā)出新聞產(chǎn)品更強的表現力、感染力和親和力。首先創(chuàng )意要既有高度,又接地氣,輿論導向正確。其次是內容素材要準確,以精準內容確保傳播過(guò)程的順利平穩。第三是有強大的技術(shù)支撐。

 

       成鵬:衡量技術(shù)與業(yè)務(wù)融合的效果標準在于新技術(shù)在新聞場(chǎng)景的落地:技術(shù)與業(yè)務(wù)融合要以新技術(shù)賦能新聞業(yè)務(wù)為目標, 也就是以實(shí)現新技術(shù)的新聞場(chǎng)景落地作為衡量這項工作完成好壞的標準。在實(shí)際工作中,重點(diǎn)將人工智能等新技術(shù)嵌入融媒體稿件生產(chǎn)的選題策劃、調度采集、編輯加工、分發(fā)供稿、傳播分析、業(yè)務(wù)管理等流程環(huán)節;技術(shù)主動(dòng)參與到內容的生產(chǎn)制作中:技術(shù)提升生產(chǎn)效率是我們以往創(chuàng )新著(zhù)力點(diǎn),而利用新技術(shù)生成內容是我們新的發(fā)力點(diǎn),也是推動(dòng)技術(shù)與內容融合的重要組成部分,進(jìn)一步體現了技術(shù)與內容由“相加”到“相融”。

 

        琚宏偉:融媒體數據層面總臺要加快完成三個(gè)數據庫的建設,即用戶(hù)大數據庫、內容大數據庫和傳播大數據庫。用戶(hù)大數據庫面向所有頻道、頻率、新媒體等各種渠道用戶(hù)數據進(jìn)行匯總,建設一體化的數據存儲和處理系統,在此基礎上構建多模態(tài)總臺用戶(hù)畫(huà)像,形成“內容 - 用戶(hù)”關(guān)系圖譜,實(shí)現可媲美互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的個(gè)性化推薦服務(wù)。內容大數據庫構建適合整個(gè)融媒體內容傳播的標簽體系,借助 AI 技術(shù)進(jìn)行多樣化的服務(wù),并且打通廣播、電視與新媒體數據資源,完成用戶(hù)生產(chǎn)內容(UGC, User Generated Content)內容的合規安全引入。傳播大數據庫構建符合主流價(jià)值導向的總臺算法,將引導力、傳播力、影響力逐一拆解,加權取值,建立數學(xué)模型,提供數據服務(wù),建立多維度和多層次的總臺節目傳播效果 評價(jià)體系,構建面向重點(diǎn)節目的全媒體傳播圖譜和全媒體節目傳播模型。

 

        章勁松:建設融合平臺,解決資源割裂痛點(diǎn)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,主流媒體信息化建設水平對媒體融合程度起著(zhù)至關(guān)重要的作用。以往的煙囪式架構,各個(gè)系統相互獨立、數據隔離,容易造成信息孤島, 花費了巨大人力、財力,最后卻淪為盆景、擺設。這就要求信息化建設的頂層設計要符合當下媒體業(yè)務(wù)實(shí)際需要,充分考慮整體性、實(shí)用性、可擴展性。